Felipe Moreira é proprietário de academia e já atua como Personal Trainer, e no momento atual viu a necessidade, devido à escassez de profissionais qualificados na área, de dar um passo além e iniciar a construção de uma equipe diferenciada que entrega um serviço de qualidade, personalizado, concreto e que dá resultado. Assim surgiu a Moreira Crew.

Outra proposta é criar uma comunidade forte que tem valores e objetivos similares e que juntos enfrentam e superam desafios.

O desafio foi criar uma identidade que fugisse do padrão visual de academia/personal trainer, mas que ao mesmo tempo tivesse uma relação com o ramo e fossem identificadas as propostas da marca.